Лишь 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Основные источники информации о недвижимости у россиян

По данным аналитиков платформы МТС AdTech, значительная часть россиян использует специализированные онлайн-ресурсы для поиска жилья. Так, информацию на профильных порталах запрашивают 65% опрошенных, а у застройщиков на официальных сайтах – 54%. Еще 20% интересуются специальными форумами по недвижимости, а обзорные и рейтинговые сайты посещают 15% респондентов.

Напрямую обращаться за информацией к риэлторам или агентствам недвижимости предпочитает лишь 12% россиян, что говорит о низкой степени доверия или привычке использовать онлайн-инструменты.

Что мотивирует россиян инвестировать в недвижимость

В ходе исследования выяснилось, что для 62% респондентов главным стимулом вложений в жилую или коммерческую недвижимость является ожидание получения высоких доходов от аренды. Для 51% важен рост рыночной стоимости объекта, а 40% акцентируют внимание на низких расходах на содержание приобретённой недвижимости.

Менее распространённым приоритетом оказалась защита прав собственности — только 27% ставят её на первое место.

Восприятие и ожидания от рекламы недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отмечает, что несмотря на то, что безопасность прав собственности приоритетна не для всех, большинство россиян воспринимают рекламу недвижимости как источник чувства надёжности и стабильности. Более половины участников опроса (56%) ценят именно такой посыл в рекламных сообщениях.

Другие эмоциональные обращения в рекламе оцениваются следующим образом:

• Визуализация новой жизни и впечатлений — 19%
• Лёгкость и простота восприятия — 12%
• Гордость и статусность как основной акцент — лишь 6%

Где россияне чаще всего замечают рекламу недвижимости

По месту размещения рекламы лидируют:

• Сайты — 46%
• Социальные сети — 32%
• Наружная реклама — 28%
• Реклама в мобильных приложениях — 21%
• Реклама в Telegram — 18%

Что отталкивает потенциальных покупателей в рекламных материалах

Опрос выявил ключевые негативные факторы в рекламе недвижимости, влияющие на восприятие покупателей:

• Манипуляция ценой — 32%
• Недостоверная информация о преимуществах или выгоде — 25%
• Неверные проценты выплат по ипотеке или аренде — 15%
• Провокационный креатив — 10%
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%
• Грамматические ошибки — 6%

Дополнительные тенденции на рынке инвестиций в недвижимость

Ранее издание «Стройгазета» сообщало, что более 76% россиян считают покупку машино-места удачной инвестиционной идеей, что отражает рост интереса к различным видам недвижимости с целью вложений.