Только 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Где россияне ищут информацию о недвижимости

По данным аналитиков платформы МТС AdTech, около 65% россиян предпочитают искать сведения о недвижимости на специализированных порталах. Сайты застройщиков выбирают 54% респондентов, а каждый пятый (20%) обращается к форумам, посвящённым недвижимости. Обзорные и рейтинговые сайты менее популярны — на них смотрят около 15% опрошенных. В то же время только 12% россиян предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Что стимулирует россиян инвестировать в недвижимость

Согласно исследованию, основной мотивацией для покупки недвижимости для 62% респондентов является ожидание высоких доходов от сдачи жилья в аренду. Рост стоимости недвижимости является важным фактором для 51%, а минимальные расходы на содержание — для 40% опрошенных. Важность защищённых прав собственности отмечают только 27% участников исследования.

Потребности, отражённые в рекламе недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отмечает, что несмотря на то, что лишь треть считает защищённые права собственности приоритетом, реклама недвижимости должна создавать ощущение безопасности и стабильности — именно этот посыл считают самым значимым 56% респондентов.

Другие эмоции, которые люди хотят видеть в рекламе, включают:

• визуализацию новой жизни и впечатлений — 19%;
• лёгкость и простоту в восприятии — 12%;
• гордость и статусность, как основной акцент — лишь 6%.

Как и где россияне замечают рекламу недвижимости

Чаще всего рекламу про недвижимость видят на сайтах (46%), в социальных сетях (32%) и на наружных рекламных носителях (28%). Меньше внимания получают рекламные объявления в мобильных приложениях и в мессенджере Telegram — 21% и 18% респондентов соответственно.

Что отталкивает потенциальных покупателей в рекламе

Исследование выявило следующие раздражающие факторы в рекламных материалах для инвестиционной недвижимости:

• манипуляция ценой — 32%;
• недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• неверные проценты по выплатам — 15%;
• провокационный креатив — 10%;
• изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• грамматические ошибки — 6%.

Дополнительные тенденции

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места удачной инвестицией.