Услугами риэлторов пользуются чуть более 10% россиян при поиске недвижимости

Источник и способы поиска информации о недвижимости

Согласно исследованию платформы МТС AdTech, 65% россиян используют специализированные порталы для поиска информации о недвижимости. На сайте застройщиков информацию ищут 54% опрошенных, а форумы недвижимости посещает каждый пятый (20%) респондент. Обзорные и рейтинговые сайты предпочитают 15% пользователей.

При этом только 12% россиян склонны получать сведения напрямую от риэлторов или агентств недвижимости, что свидетельствует о сравнительно низкой популярности прямого взаимодействия с посредниками.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Результаты исследования выявили основные стимулы, побуждающие россиян вкладывать средства в недвижимость:

• Ожидание высоких доходов от сдачи в аренду — 62%;
• Рост стоимости объекта — 51%;
• Минимальные расходы на содержание — 40%;
• Защищённые права собственности — 27%.

Восприятие и предпочтения в рекламе недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отметила, что хотя для немногих (только третья часть респондентов) важна защита прав собственности, более половины (56%) ожидают от рекламных сообщений чувство безопасности и стабильности.

Другие эмоциональные акценты в рекламе распределились следующим образом:

• Визуализация новой жизни и впечатлений — 19%;
• Легкость и простота подачи — 12%;
• Гордость и статусность — только 6%.

Каналы, где россияне чаще всего замечают рекламу недвижимости

• Сайты — 46%;
• Социальные сети — 32%;
• Наружная реклама — 28%;
• Приложения — 21%;
• Telegram — 18%.

Что отталкивает потенциальных покупателей в рекламе

Среди факторов, вызывающих негативную реакцию на рекламные предложения, выделяются:

• Манипуляция ценой — 32%;
• Недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• Неверные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки — 6%.

Дополнительные данные о рынке

Ранее «Стройгазета» отмечала, что более 76% россиян рассматривают покупку машино-места как привлекательную инвестицию.