Лишь 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Источники информации о недвижимости в России

Большинство россиян предпочитают искать информацию о недвижимости самостоятельно, используя различные онлайн-ресурсы. Согласно данным платформы МТС AdTech, 65% респондентов обращаются к специализированным порталам, а 54% выбирают сайты застройщиков. Около 20% пользователей изучают форумы недвижимости, и 15% обращают внимание на обзорные и рейтинговые сайты.

При этом только 12% россиян предпочитают напрямую получать сведения от риэлторов или агентств, что свидетельствует о невысоком уровне доверия к профессиональным посредникам на рынке жилья.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Результаты исследования выявили ключевые факторы, которые побуждают россиян вкладываться в недвижимость:

• 62% рассматривают инвестиции как способ получения высокого дохода от сдачи жилья в аренду;
• 51% заинтересованы в росте рыночной стоимости объектов;
• 40% обращают внимание на низкие расходы по содержанию;
• 27% ставят приоритетом защищённые права собственности.

Восприятие и эффективность рекламы недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, хотя права собственности важны для меньшинства, более половины опрошенных (56%) хотят, чтобы реклама недвижимости передавала ощущение безопасности и стабильности.

Кроме того, важными эмоциональными посылами в рекламе считаются:

• визуализация новой жизни и впечатлений — 19%;
• продвижение идей лёгкости и простоты — 12%;
• статус и гордость вызывают отклик только у 6% участников опроса.

Основные площадки, где россияне замечают рекламу недвижимости

• Сайты — 46%;
• Социальные сети — 32%;
• Наружная реклама — 28%;
• Приложения — 21%;
• Telegram — 18%.

Факторы, отпугивающие потенциальных покупателей в рекламе

Исследование также выявило, какие элементы рекламных сообщений вызывают негативную реакцию у целевой аудитории:

• Манипуляция ценой — 32%;
• Недостоверная информация о выгодах — 25%;
• Неверные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки — 6%.

Дополнительные тенденции в сфере инвестиций в недвижимость

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают приобретение машино-места удачным вложением средств, что отражает рост интереса к инфраструктурным объектам как классу инвестиций.