Лишь около 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Источники информации о недвижимости для россиян

Согласно исследованию аналитиков платформы МТС AdTech, подавляющее большинство россиян предпочитают искать сведения о недвижимости самостоятельно. Так, 65% опрошенных обращаются к специализированным интернет-порталам, 54% — к сайтам застройщиков, и 20% изучают информацию на форумах, посвящённых недвижимости. Обзорные и рейтинговые сайты привлекают внимание 15% респондентов.

Тем временем только 12% россиян заявили, что предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестиций в недвижимость

Исследование также выявило ключевые факторы, которые стимулируют россиян вкладывать средства в недвижимость:

• 62% привлекает перспектива высоких доходов от аренды;
• 51% ориентируются на возможный рост стоимости объекта;
• 40% ценят минимальные затраты на содержание;
• 27% делают упор на защищённость прав собственности.

Эмоциональные ожидания от рекламы недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отметила, что несмотря на то, что обеспеченность правом собственности важна лишь для трети опрошенных, большинство покупателей ждут от рекламы недвижимости чувства безопасности и стабильности. Такого мнения придерживаются 56% участников опроса.

Другие ключевые эмоциональные посылы, которые ценят потенциальные покупатели, распределились следующим образом:

• 19% хотят видеть в рекламе образы новой жизни и ярких впечатлений;
• 12% отмечают важность чувства лёгкости и простоты;
• Лишь 6% реагируют на акценты, связанные с гордостью и статусом.

Основные каналы и восприятие рекламы недвижимости

Наиболее заметной для респондентов является реклама недвижимости на следующих площадках:

• сайты — 46%;
• социальные сети — 32%;
• наружная реклама — 28%;
• приложения — 21%;
• мессенджер Telegram — 18%.

Факторы, отталкивающие покупателей в рекламном контенте

Среди раздражающих моментов в рекламе недвижимости потенциальные покупатели выделили:

• манипуляцию ценой — 32%;
• недостоверную информацию о преимуществах или выгоде — 25%;
• неверные проценты по выплатам — 15%;
• провокационный креатив — 10%;
• изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта — 9%;
• грамматические ошибки — всего 6%.

Инвестиции в машино-места становятся популярнее

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места привлекательной инвестиционной идеей, подтверждая рост интереса к различным формам вложений в недвижимость.