Около 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске жилья

Как россияне ищут информацию о недвижимости

По данным аналитиков платформы МТС AdTech, источники информации о недвижимости выбирают различно. Так, 65% россиян обращаются к специализированным порталам, 54% — посещают сайты застройщиков, а 20% предпочитают форумы, посвящённые недвижимости. Обзорные и рейтинговые сайты привлекают 15% пользователей.

Интересно, что напрямую к риэлторам или агентствам недвижимости обращается лишь 12% опрошенных. Это свидетельствует о том, что большинство предпочитает самостоятельно искать сведения в интернете.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Исследование выявило основные стимулы россиян для вложений в недвижимость:

• 62% респондентов заинтересованы в высоких доходах от аренды;
• 51% ценят рост стоимости недвижимости со временем;
• 40% обращают внимание на минимальные издержки по содержанию;
• и лишь 27% ставят приоритетом защищённость прав собственности.

Эмоциональное восприятие рекламы недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отметила, что несмотря на менее высокий приоритет защищённых прав, рекламные послания должны вызывать у потребителей в первую очередь ощущение безопасности и стабильности. Более половины (56%) участников опроса считают этот аспект самым важным в рекламе.

Прочие эмоциональные реакции на рекламу распределились следующим образом:

• 19% хотят видеть в рекламном контенте визуализацию новой жизни и впечатлений;
• 12% выделяют как важный эффект лёгкость и простоту;
• и лишь 6% акцентируют внимание на гордости и статусности как на основном посыле.

Где россияне чаще всего замечают рекламу недвижимости

Наиболее заметными каналами являются:

• сайты — 46%;
• социальные сети — 32%;
• наружная реклама — 28%.

Помимо этого, рекламу в мобильных приложениях видят 21% пользователей, а в Telegram — 18%.

Что отталкивает покупателей в рекламе недвижимости

При выборе инвестиционной недвижимости респонденты обращают внимание на недостатки рекламного контента:

• 32% раздражает манипуляция с ценами;
• 25% не нравится недостоверная информация о преимуществах или выгоде;
• 15% разочаровывают некорректные проценты по выплатам;
• 10% не привлекает провокационный креатив;
• 9% настораживают изображения, созданные искусственным интеллектом;
• и лишь 6% замечают и обращают внимание на грамматические ошибки.

Дополнительные данные об инвестициях в машино-места

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян рассматривают приобретение машино-места как выгодную инвестиционную идею, что подтверждает интерес граждан к разным направлениям в сфере недвижимости.