Чуть более 10% россиян обращаются к услугам риэлторов при поиске недвижимости

Предпочтения россиян в поиске недвижимости

Согласно данным аналитиков платформы МТС AdTech, при поиске информации о недвижимости 65% россиян пользуются специализированными порталами, 54% – сайтами застройщиков, 20% – форумами недвижимости, а 15% – обзорными и рейтинговыми ресурсами. При этом только 12% опрошенных предпочитают получать сведения напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Результаты исследования показывают, что главной мотивацией для инвестиций в недвижимость у 62% респондентов является ожидание значительного дохода от аренды. Для 51% важен рост стоимости объекта, а 40% ориентируются на минимальные затраты на содержание. При этом лишь 27% выделяют приоритетом защищённость прав собственности.

Восприятие рекламы недвижимости

По мнению Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то, что защищённость прав важна лишь часть респондентов, большинство (56%) видят в рекламных сообщениях недвижимости посыл о безопасности и стабильности.

Другие значимые эмоциональные посылы в рекламе, важные для аудитории, включают:

• визуализацию новой жизни и впечатлений – 19%;
• легкость и простоту – 12%;
• гордость и статусность, однако этот элемент важен лишь 6% опрошенных.

Каналы восприятия рекламных сообщений

Рекламу недвижимости чаще всего замечают на сайтах (46%), в социальных сетях (32%) и в наружной рекламе (28%). Также рекламу в мобильных приложениях видят 21% респондентов, а в Telegram – 18%.

Что отталкивает потенциальных покупателей

В рекламных сообщениях инвестиционной недвижимости самой негативной реакцией у 32% респондентов вызывают попытки манипулировать ценой. К другим факторам, вызывающим недовольство, относятся:

• недостоверная информация о преимуществах или выгоде – 25%;
• неверные проценты по выплатам – 15%;
• провокационный креатив – 10%;
• изображения, созданные искусственным интеллектом – 9%;
• грамматические ошибки – 6%.

Дополнительные данные

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян рассматривают покупку машино-места как выгодную инвестицию.