Лишь 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Способы поиска информации о недвижимости среди россиян

Согласно исследованию платформы МТС AdTech, большинство россиян предпочитают искать информацию о недвижимости самостоятельно. Так, 65% опрошенных обращаются к специализированным порталам, 54% — к сайтам застройщиков, а 20% пользуются форумами, посвящёнными недвижимости. Обзорные и рейтинговые сайты выбирают около 15% респондентов.

При этом обращаться напрямую к риэлторам или агентствам недвижимости предпочитают всего 12% участников опроса.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Анализируя причины, побуждающие россиян вкладываться в недвижимость, исследование выявило следующие приоритеты:

• 62% респондентов ожидают высокую доходность от аренды;
• 51% ориентируются на рост стоимости объекта;
• 40% ценят минимальные расходы на содержание;
• 27%, то есть примерно каждый третий участник, ставит во главу угла защищённость прав собственности.

Восприятие рекламных сообщений о недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, даже несмотря на то, что юридическая защищённость важна не для всех, основное чувство, которое хотят получить потребители от рекламы — безопасность и стабильность. Более половины опрошенных (56%) назвали именно этот посыл самым значимым.

Другие важные эмоциональные посылы в рекламе недвижимости:

• Новая жизнь и впечатления — 19%;
• Лёгкость и простота — 12%;
• Гордость и статусность воспринимаются как основной акцент всего 6% респондентов.

Основные каналы, где россияне замечают рекламу недвижимости

• Сайты — 46%;
• Социальные сети — 32%;
• Наружная реклама — 28%;
• Реклама в мобильных приложениях — 21%;
• Реклама в Telegram — 18%.

Что отпугивает покупателей в рекламе недвижимости

При изучении восприятия рекламных сообщений, потенциальные покупатели отметили несколько негативных факторов:

• Манипуляция с ценой — 32%;
• Недостоверная информация о преимуществах или выгоде — 25%;
• Неверные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки в текстах рекламы заметны и смущают лишь 6% россиян.

Дополнительные данные

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян рассматривают покупку машино-места как выгодную инвестиционную идею.