Свыше 10% россиян пользуются услугами риэлторов при покупке жилья

Источники информации о недвижимости у россиян

По данным исследования, предоставленного аналитиками платформы МТС AdTech, 65% россиян ищут данные о недвижимости на специализированных порталах. Более половины — 54% — обращаются к сайтам застройщиков. Каждый пятый (20%) посещает форумы, посвящённые недвижимости, а обзорные и рейтинговые сайты пользуются популярностью у 15% опрошенных.

В то же время только 12% респондентов предпочитают напрямую получать информацию от риэлторов или агентств недвижимости.

Основные мотивы инвестирования в недвижимость

Согласно исследованию, для большинства россиян (62%) главным стимулом вложений в недвижимость служит ожидание высокого дохода от сдачи жилья в аренду. Рост стоимости объектов важен для половины респондентов (51%). Для 40% инвестиции привлекательны благодаря минимальным расходам на содержание.

Лишь около трети (27%) ставят в приоритет наличие защищённых прав собственности на недвижимость.

Восприятие рекламы недвижимости

Эмоциональные посылы в рекламных материалах

Как отметила Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то, что защищённые права собственности приоритетны для меньшинства, большинство участников опроса (56%) ищут в рекламе ощущение безопасности и стабильности.

Другие важные эмоциональные посылы включают:

• Визуализацию новой жизни и впечатлений — 19%
• Лёгкость и простоту — 12%
• Гордость и статусность — всего 6%

На каких площадках наиболее заметна реклама

Рекламу недвижимости чаще всего замечают:

• На сайтах — 46%
• В социальных сетях — 32%
• В наружной рекламе — 28%
• В мобильных приложениях — 21%
• В Telegram — 18%

Что отталкивает покупателей в рекламе

В числе факторов, вызывающих негативную реакцию у потенциальных покупателей инвестируемой недвижимости:

• Манипуляция ценой — 32%
• Недостоверная информация о преимуществах или выгодах — 25%
• Неверные проценты выплат — 15%
• Провокационный креатив — 10%
• Изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%
• Грамматические ошибки — 6%

Дополнительные данные по инвестициям в недвижимость

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян рассматривают покупку машино-места как выгодную инвестиционную идею.