Более 10% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Как россияне ищут информацию о недвижимости

Согласно данным аналитиков платформы МТС AdTech, поиск информации о недвижимости россияне осуществляют преимущественно через интернет. На специализированных порталах недвижимой недвижимости информацию ищут 65% опрошенных, а 54% пользуются сайтами застройщиков. Каждый пятый респондент (20%) посещает форумы по недвижимости, а 15% обращаются к обзорным и рейтинговым сайтам.

При этом, доверяя информационным ресурсам, всего 12% россиян предпочитают получать данные напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Исследование выявило основные причины, которые стимулируют россиян вкладывать средства в недвижимость:

• 62% привлекает возможность получать высокий доход с аренды;
• 51% считают важным рост стоимости объекта;
• 40% ориентируются на минимальные расходы по содержанию;
• лишь 27% уделяют приоритетное внимание защищённости прав собственности.

Восприятие рекламы недвижимости

Директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech Татьяна Ковалевская отмечает, что, несмотря на невысокий приоритет защищённости собственности среди респондентов, реклама недвижимости для большинства должна создавать ощущение безопасности и стабильности. Более половины участников опроса (56%) считают данный посыл самым важным в рекламе.

Другие эмоциональные акценты в рекламных кампаниях воспринимаются следующим образом:

• 19% хотят видеть визуализацию новой жизни и впечатлений;
• 12% ценят посыл о лёгкости и простоте;
• всего 6% обращают внимание на гордость и статусность как основной мотив.

Каналы распространения рекламы и предпочтения аудитории

Рекламные материалы о недвижимости чаще всего замечают на следующих платформах:

• сайты — 46%
• социальные сети — 32%
• наружная реклама — 28%
• приложения — 21%
• Telegram — 18%

Отталкивающие факторы в рекламе недвижимости

Потенциальных покупателей инвестиционной недвижимости раздражают в рекламном контенте следующие аспекты:

• манипуляция ценой — 32%;
• недостоверная информация о преимуществах или выгодах — 25%;
• неверные проценты по выплатам — 15%;
• провокационные креативы — 10%;
• изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• грамматические ошибки — всего 6%.

Инвестиции в машино-места

Ранее «Стройгазета» сообщала, что свыше 76% россиян считают покупку машино-места удачным вариантом для инвестиций. Этот факт дополнительно демонстрирует направленность населения на практичные вложения в недвижимость и связанные с ней объекты.