Лишь 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Источники информации о недвижимости

Согласно данным анализа платформы МТС AdTech, большую часть информации о недвижимости россияне получают из интернета. Так, 65% опрошенных ищут данные на специализированных порталах, 54% — на сайтах застройщиков, каждый пятый (20%) — на форумах, а 15% — на обзорных и рейтинговых сайтах.

При этом только 12% респондентов предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Результаты исследования показывают, что основные стимулы для инвестиций в недвижимость у россиян связаны с финансовой выгодой:

• 62% надеются на высокий доход от аренды жилья;
• 51% ориентируются на рост стоимости недвижимости;
• 40% учитывают минимальные расходы на содержание;
• 27% придают первостепенное значение защищённости прав собственности.

Восприятие рекламы недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на относительную низкую значимость защищённых прав для большинства, в рекламе людям важен прежде всего посыл безопасности и стабильности. Более половины участников опроса (56%) считают этот аспект главным.

Прочие эмоциональные посылы в рекламе недвижимости воспринимаются следующим образом:

• 19% хотят видеть в рекламе визуализацию новой жизни и впечатлений;
• 12% обращают внимание на лёгкость и простоту;
• лишь 6% акцентируют внимание на гордости и статусности как на главном посыле.

Места, где россияне чаще всего замечают рекламу недвижимости

• Сайты — 46%
• Социальные сети — 32%
• Наружная реклама — 28%
• Мобильные приложения — 21%
• Telegram — 18%

Что отталкивает покупателей в рекламных сообщениях

Наиболее раздражающими элементами рекламы рынка инвестиционной недвижимости считают:

• Манипуляция ценой — 32% респондентов;
• Недостоверная информация о преимуществах или выгодах — 25%;
• Неверные данные о процентах по выплатам — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Изображения, сделанные с помощью искусственного интеллекта — 9%;
• Грамматические ошибки — всего 6% участников опроса.

Дополнительные факты

По данным предыдущих исследований, более 76% россиян считают покупку машино-места выгодным вложением средств, что свидетельствует о растущем интересе к альтернативным объектам недвижимости.