Только 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Основные каналы поиска информации о недвижимости

Согласно исследованию платформы МТС AdTech, подавляющее большинство россиян ищут сведения о недвижимости самостоятельно на различных интернет-ресурсах. Среди популярных источников:

• специализированные порталы — 65%;
• сайты застройщиков — 54%;
• форумы по недвижимости — 20%;
• обзорные и рейтинговые сайты — 15%.

Лишь 12% опрошенных предпочитают получать информацию напрямую у риэлторов и агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость

В исследовании также выяснили ключевые факторы, побуждающие россиян вкладываться в недвижимость:

• ожидание высокой доходности от аренды — 62% респондентов;
• рост стоимости объекта — 51%;
• минимальные расходы на содержание — 40%;
• защищённость прав собственности важна для 27% опрошенных.

Восприятие рекламы недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то что только треть респондентов считает важным защиту прав собственности, большинство хотят видеть в рекламе недвижимости посыл, ассоциирующийся с безопасностью и стабильностью — это отмечают 56% участников опроса.

Другие эмоциональные посылы в рекламе:

• визуализация новой жизни и впечатлений — 19%;
• легкость и простота — 12%;
• гордость и статусность привлекают только 6%.

Где чаще всего замечают рекламу

Рекламные сообщения о недвижимости пользователи чаще всего видят на следующих площадках:

• сайты — 46%;
• социальные сети — 32%;
• наружная реклама — 28%;
• приложения — 21%;
• Telegram — 18%.

Что отталкивает в рекламе недвижимости

При продвижении инвестпроектов заметны слабые места в рекламе, которые вызывают негатив у потенциальных покупателей:

• манипуляция ценой — 32%;
• недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• ложные данные о процентах по выплатам — 15%;
• провокационный креатив — 10%;
• изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• грамматические ошибки — 6%.

Дополнительные данные

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают приобретение машино-места удачным вложением средств.