Чуть более 10% россиян пользуются услугами риэлторов при поиске недвижимости

Источник информации о недвижимости среди россиян

Согласно исследованию аналитиков платформы МТС AdTech, россияне выбирают разные каналы для поиска информации о недвижимости. Большинство опрошенных (65%) обращаются к специализированным интернет-порталам, 54% предпочитают сайты застройщиков, а 20% (каждый пятый) активно пользуются форумами по недвижимости. Обзорные и рейтинговые сайты привлекают внимание 15% респондентов.

При этом напрямую обращаться к риэлторам или агентствам по недвижимости предпочитают лишь 12% опрошенных, что составляет чуть более 10% от общего числа.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Исследование также раскрывает главные стимулы россиян для вложений в недвижимость:

• 62% респондентов ради получения высоких доходов от аренды;
• 51% ориентируется на будущий рост стоимости жилья;
• 40% ценят минимальные расходы на содержание недвижимости;
• 27% уделяют приоритетное внимание защищённости прав собственности.

Восприятие рекламы недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отметила, что хотя только треть опрошенных считает защиту прав собственности приоритетом, главная потребность аудитории от рекламы недвижимости — получить чувство безопасности и стабильности. Более половины (56%) участников опроса назвали этот аспект самым важным.

Другие эмоциональные посылы в рекламе получили следующие оценки:

• 19% хотят видеть визуализацию новой жизни и впечатлений;
• 12% ценят акцент на лёгкости и простоте;
• Лишь 6% обращают внимание на гордость и статусность как ключевой посыл.

Каналы рекламы недвижимости

Чаще всего россияне замечают рекламу недвижимости на следующих площадках:

• 46% — на специализированных сайтах;
• 32% — в социальных сетях;
• 28% — в наружной рекламе;
• 21% — в мобильных приложениях;
• 18% — в Telegram.

Негативные реакции на рекламный контент

При оценке рекламных сообщений потенциальные покупатели выделили следующие факторы, которые вызывают отторжение:

• Манипуляцию ценой — 32%;
• Недостоверную информацию о преимуществах и выгодах — 25%;
• Неверные проценты выплат — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта — 9%;
• Грамматические ошибки — 6%.

Дополнительные данные

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места удачной инвестицией.