Более 10% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Способы поиска информации о недвижимости среди россиян

Согласно исследованию аналитиков платформы МТС AdTech, россияне применяют различные каналы для поиска сведений о недвижимости. Так, 65% респондентов обращаются к специализированным онлайн-порталам, 54% изучают предложения на сайтах застройщиков. Каждый пятый (20%) посетитель ориентируется на форумы недвижимости, а обзорные и рейтинговые сайты используют 15% опрошенных.

При этом непосредственное обращение к риэлторам или агентствам недвижимости предпочитают только 12% участников опроса, что составляет чуть более 10% от общей выборки.

Мотивы инвестирования в недвижимость

В ходе исследования выяснили, что основной стимул для вложений в недвижимость у 62% россиян — ожидание высокой доходности от сдачи её в аренду. Значимым фактором для 51% является перспектива роста цены на недвижимость, а 40% оценивают минимизацию расходов на содержание.

Интересно, что защищённость прав собственности входит в приоритет всего лишь для 27% респондентов.

Восприятие и требования к рекламе недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отмечает, что несмотря на низкий приоритет защищённости прав собственности для большинства, рекламные сообщения должны вызывать чувство безопасности и стабильности — этот эффект считают важным для себя 56% участников опроса.

Другие эмоциональные акценты в рекламе распределились следующим образом:

• визуализация новой жизни и ярких впечатлений — 19%;
• продвижение через идеи лёгкости и простоты — 12%;
• гордость и статусность как основной посыл привлекают лишь 6%.

Основные каналы, где россияне замечают рекламу недвижимости

• сайты — 46%;
• социальные сети — 32%;
• наружная реклама — 28%;
• реклама в мобильных приложениях — 21%;
• реклама в Telegram — 18%.

Отталкивающие факторы в рекламном контенте

При выборе инвестиционной недвижимости потенциальных покупателей нередко раздражают следующие моменты в рекламе:

• манипуляция ценой — 32%;
• недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• ложные проценты по выплатам — 15%;
• провокационный креатив — 10%;
• изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• грамматические ошибки — всего 6% недовольных.

Дополнительные сведения

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места выгодным инвестиционным решением.