Более 10% россиян обращаются к риэлторам при поиске жилья

Как россияне ищут информацию о недвижимости

Согласно данным аналитиков платформы МТС AdTech, 65% россиян предпочитают искать сведения о недвижимости на специализированных порталах. Позже по популярности идут сайты застройщиков — на них ориентируются 54% опрошенных. Каждый пятый (20%) россиянин посещает форумы, посвящённые недвижимости, а 15% — обзорные и рейтинговые сайты.

Интересно, что при этом напрямую обращаться к риэлторам или агентствам недвижимости предпочитают только 12% респондентов.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Результаты исследования показывают, что главной причиной для покупки недвижимости у 62% россиян является ожидание высоких доходов от сдачи жилья в аренду.

Для 51% участников опроса важен рост стоимости объекта как перспективная инвестиция. Ещё 40% респондентов обращают внимание на минимальные расходы на содержание недвижимости.

Защищённые права собственности стоят на первом месте лишь у 27% опрошенных.

Что россияне ждут от рекламы недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то что защищённость прав в приоритете всего у трети респондентов, главная эмоциональная цель рекламы — создать ощущение безопасности и стабильности. Эту важность отметили более половины (56%) участников исследования.

Другие значимые эмоциональные посылы в рекламе недвижимости:

• Визуализация новой жизни и впечатлений — 19%
• Лёгкость и простота — 12%
• Гордость и статусность — лишь 6%

Площадки для обзора рекламы недвижимости

Рекламу недвижимости чаще всего замечают в следующих каналах:

• Сайты — 46%
• Социальные сети — 32%
• Наружная реклама — 28%
• Приложения — 21%
• Telegram — 18%

Факторы, отталкивающие покупателей от рекламного контента

В опросе также выявили аспекты рекламы, которые зачастую отталкивают потенциальных покупателей инвестиционной недвижимости:

• Манипуляции с ценой — 32%
• Недостоверная информация о преимуществах или выгоде — 25%
• Неверные процентные ставки по выплатам — 15%
• Провокационный креатив — 10%
• Изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%
• Грамматические ошибки — 6%

Дополнительные сведения

Ранее сообщалось, что более 76% россиян считают покупку машино-места выгодной инвестицией.