Только 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Как россияне ищут информацию о недвижимости

Согласно исследованию платформы МТС AdTech, большинство россиян для поиска информации о недвижимости выбирают специализированные источники. Так, 65% респондентов пользуются специализированными порталами, а 54% обращаются к сайтам застройщиков. Около 20% ищут сведения на форумах недвижимости, а 15% — на обзорных и рейтинговых сайтах.

В то же время только 12% россиян предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости, что свидетельствует о невысокой популярности подобных услуг.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Исследование также выявило основные стимулы россиян к вложениям в недвижимость:

• 62% заинтересованы в высоком доходе от аренды;
• 51% привлекает потенциальный рост стоимости объекта;
• 40% учитывают минимальные расходы на содержание;
• 27% в первую очередь обращают внимание на защищённость прав собственности.

Восприятие безопасности и эмоциональные посылы в рекламе

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то что защита прав собственности важна только для третьей части опрошенных, большинство людей ожидают от рекламы недвижимости ощущение безопасности и стабильности. Так, 56% респондентов считают этот посыл ключевым.

Другие эмоциональные предпочтения включают:

• Визуализацию новой жизни и ярких впечатлений — 19%;
• Лёгкость и простоту — 12%;
• Гордость и статусность как основной мотив — всего 6%.

Каналы и восприятие рекламного контента

Чаще всего реклама недвижимости встречается россиянам на следующих платформах:

• Сайты — 46%;
• Социальные сети — 32%;
• Наружная реклама — 28%;
• Мобильные приложения — 21%;
• Telegram — 18%.

Что отталкивает потенциальных покупателей

В числе факторов, которые вызывают негативную реакцию на рекламные материалы, респонденты выделили:

• Манипуляцию ценой — 32%;
• Недостоверную информацию о преимуществах и выгодах — 25%;
• Неверные данные по процентам выплат — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки — только 6%.

Дополнительные тенденции рынка

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места выгодным инвестиционным решением, что отражает разнообразие интересов в сфере недвижимости.