Долговечность и экология — главные критерии выбора товаров для ремонта в России

Долговечность как ключевой критерий при выборе товаров для ремонта

Для подавляющего большинства россиян — 86% — главным неценовым фактором при покупке товаров для дома и ремонта является длительный срок службы. Об этом сообщили представители компаний «Лемана ПРО», E+ Change и Better by Okkam в пресс-релизе, предоставленном «Стройгазете».

Другие важные параметры товаров для дома и ремонта

Помимо долговечности, респонденты выделяют ряд других значимых качеств продукции:

• Безопасность для человека — 83%
• Ремонтопригодность — 81%
• Экологическая безопасность — 79%
• Экономия ресурсов — 75%
• Наличие бесплатной расширенной гарантии — 75%
• Экомаркировка — 64%

Ответственные бренды и готовность платить больше

Сегмент «Строительство и ремонт» вошел в топ-10 категорий, где потребители ожидают наличие ответственных брендов и товаров — так ответили 39% участников опроса. При этом 12% покупателей в этой области готовы переплачивать за продукцию с экологическими и социальными преимуществами.

Мотивы выбора экологичных товаров

Связь с безопасностью и экологией лежит в основе выбора экологичных товаров для дома и ремонта. В частности:

• 51% выбирают такие товары из-за большей безопасности для себя и семьи
• 43% — чтобы снизить вредное влияние на окружающую среду
• 30% считают, что эти товары изготовлены из более качественных материалов
• 27% видят в них возможность экономии ресурсов и бюджета
• 19% доверяют производителям с экологическими характеристиками
• 14% поддерживают таким образом ответственный бизнес

Ответственное потребление в строительном сегменте выше среднего

Эксперты отметили, что покупатели строительных и ремонтных товаров более активно склонны к ответственному потреблению, чем покупатели в других категориях. Для иллюстрации:

• 55% приобретают продукцию в упаковке с экологическими преимуществами, тогда как по другим категориям — 42%
• 45% выбирают товары в перерабатываемой упаковке, против 30% в среднем по остальным сегментам

Комментарий эксперта

Анна Боброва, директор по устойчивому развитию компании «Лемана ПРО», отмечает, что устойчивые товары и услуги для ремонта и строительства — направление сравнительно новое, но активно развивающееся. «Товары для ремонта выбираются на долгие годы, поэтому устойчивость и ответственность производителей — важный критерий. Наша задача — помочь покупателям осознанно подходить к выбору и понимать экологические преимущества товаров», — подчеркнула она.

Визуальные маркеры и влияние на выбор покупателя

По информации компаний, покупатели товаров для ремонта положительно реагируют на визуальные сигналы в торговой среде. Наиболее заметны и эффективны:

• Отдельно стоящие зеленые стойки с экотоварами — 50%
• Зеленая упаковка с экологическим дизайном — 47%
• Специальные разделы в онлайн-магазинах — 43%
• Этикетки с маркировками «эко», «био» или знак отказа от тестирования на животных — 43%

Кроме того, 77% респондентов отдают предпочтение товарам в перерабатываемой упаковке: 45% покупают такие товары часто, 32% — время от времени, 22% — редко, 1% — никогда.

Значение экологической маркировки для покупателей

72% участников считают наличие экологической маркировки важным фактором при выборе товаров для ремонта. Среди наиболее известных маркировок покупатели выделяют:

• «Органик» — 34%
• Vegan — 26%
• «Листок жизни» — 24%
• «Национальная система лесной сертификации» — 21%
• «Лесной эталон» — 19%

Финансовая готовность к ремонту

Ранее «Стройгазета» сообщала, что средние расходы россиян на косметический ремонт жилья составляют около 180 тысяч рублей.