Долговечность и экология — главные критерии выбора товаров для ремонта россиянами

Долговечность — ключевой критерий при выборе товаров для ремонта

По данным опроса, проведённого компаниями «Лемана ПРО», E+ Change и Better by Okkam, 86% россиян считают долгий срок службы самым важным неценовым фактором при покупке товаров для дома и ремонта. Это свидетельствует о растущем внимании к качеству и надёжности продукции в данном сегменте.

Другие важные характеристики товаров для ремонта

Помимо долговечности, потребители выделяют следующие ключевые атрибуты:

• Безопасность материалов для человека — 83%
• Ремонтопригодность — 81%
• Экологическая безопасность — 79%
• Экономия ресурсов — 75%
• Наличие бесплатной расширенной гарантии — 75%
• Экомаркировка — 64%

Ответственные бренды и экологические предпочтения покупателей

Сегмент строительства и ремонта входит в топ-10 категорий, где 39% респондентов ожидают представительства ответственных брендов и товаров. При этом 12% готовы платить больше за продукцию с экологическими и социальными преимуществами.

Мотивы выбора экологичных товаров

• 51% покупателей выбирают экологичную продукцию из-за её безопасности для себя и семьи;
• 43% — из-за заботы об окружающей среде;
• 30% уверенны в более высоком качестве материалов;
• 27% отмечают экономию ресурсов и бюджета;
• 19% доверяют производителям с экологическими характеристиками;
• 14% поддерживают ответственный бизнес.

Вовлечённость покупателей в ответственное потребление

Покупатели товаров для строительства и ремонта проявляют более высокий уровень ответственности в выборе, чем представители других категорий. Так, 55% из них приобретают продукцию с экологическими преимуществами, тогда как в среднем по другим сегментам этот показатель составляет 42%. Товары в перерабатываемой упаковке выбирают 45% в сегменте ремонта против 30% в других категориях.

Комментарий эксперта

Анна Боброва, директор по устойчивому развитию «Лемана ПРО», отметила, что устойчивое производство в строительной сфере — сравнительно новый, но быстро развивающийся тренд. Она подчеркнула, что товары для ремонта выбираются на длительный срок и должны быть ответственными как по отношению к человеку, так и к природе. Задача компаний — повысить осведомлённость потребителей о преимуществах экологичной продукции и показать, что ремонт может быть бережным.

Визуальные маркеры и предпочтения покупателей

Покупатели товаров для ремонта наиболее активно реагируют на визуальные знаки экологичности в торговых точках:

• Отдельные зелёные стойки с экотоварами — 50%
• Зелёная упаковка с экологическим дизайном — 47%
• Разделы с эко-продуктами в онлайн-магазинах — 43%
• Специальная маркировка («эко», «био», отказ от тестирования на животных) — 43%

Кроме того, 77% покупателей отдают предпочтение товарам в перерабатываемой упаковке: из них 45% делают такой выбор часто, 32% — иногда, 22% — редко и 1% — никогда.

Значение экологической маркировки

72% потребителей считают наличие экомаркировок важным при выборе товаров для ремонта. Среди наиболее узнаваемых оказались:

• «Органик» — 34%
• Vegan — 26%
• «Листок жизни» — 24%
• «Национальная система лесной сертификации» — 21%
• «Лесной эталон» — 19%

Финансовые ожидания покупателей

Ранее «Стройгазета» сообщила, что средние затраты россиян на косметический ремонт жилья составляют около 180 тысяч рублей.