Долговечность и экология — главные критерии выбора товаров для ремонта у россиян

Долговечность как ключевой критерий выбора

Для 86% российских потребителей главным фактором при выборе товаров для дома и ремонта стал продолжительный срок службы. Такие данные предоставили в пресс-службах компаний «Лемана ПРО», E+ Change и Better by Okkam в рамках совместного исследования.

Дополнительные важные характеристики товаров

Помимо долговечности, респонденты выделили и другие значимые параметры товаров в сегменте строительства и ремонта:

• безопасность материалов для здоровья человека — 83%;
• возможность ремонта и восстановления — 81%;
• экологическая безопасность — 79%;
• экономия ресурсов — 75%;
• наличие бесплатной расширенной гарантии — 75%;
• экомаркировка — 64%.

Ответственные бренды в строительстве и ремонте

Согласно итогам исследования, категория «строительство и ремонт» вошла в десятку сегментов, где ожидается присутствие ответственных брендов и товаров. Такой позиции придерживаются 39% опрошенных. При этом 12% покупателей готовы переплачивать за изделия с экологическими и социальными преимуществами.

Экологичный спрос среди потребителей

Более половины респондентов (51%) выбирают экологичные товары, считая их более безопасными для себя и близких. Дополнительные мотивы выбора таких товаров включают:

• заботу об окружающей среде — 43%;
• высокое качество материалов — 30%;
• экономию ресурсов и бюджета — 27%;
• доверие к производителям с экологической репутацией — 19%;
• поддержку ответственного бизнеса — 14%.

Повышенная вовлечённость в ответственное потребление

Эксперты отметили, что покупатели товаров для строительства и ремонта проявляют более высокий уровень сознательности в выборе экологичных продуктов по сравнению с другими категориями. Для примера:

• 55% выбирают продукцию в упаковке с экологическими преимуществами (в среднем по другим категориям — 42%);
• 45% предпочитают товары в перерабатываемой упаковке (в других сегментах — 30%).

Комментарии экспертов

Анна Боброва, директор по устойчивому развитию компании «Лемана ПРО», подчеркнула, что устойчивые товары в строительной сфере — молодое, но активно развивающееся направление. «Товары для ремонта выбираются на долгий срок, и именно поэтому они должны быть ответственными — как по отношению к человеку, так и к окружающей среде. Наша задача — помочь покупателю осознанно подойти к выбору и разобраться в экологических преимуществах предлагаемых решений», — заявила она.

Влияние визуальных маркеров на выбор

В компании отметили, что потребители наиболее активно реагируют на визуальные сигналы при покупке экотоваров:

• отдельно стоящие зелёные стойки с эковариантами — 50%;
• зелёная упаковка с экологическим дизайном — 47%;
• отдельные разделы в онлайн-магазинах и специальные маркировки («эко», «био», отказ от тестирования на животных) — по 43%.

При этом 77% покупателей в сегменте предпочитают продукцию в перерабатываемой упаковке. В частности, 45% делают это часто, 32% — иногда, 22% — редко, и лишь 1% — никогда.

Значимость экомаркировок

Для 72% потребителей наличие экологической маркировки является важным при выборе товаров для ремонта. Наиболее узнаваемыми из них стали:

• «Органик» — 34%;
• Vegan — 26%;
• «Листок жизни» — 24%;
• «Национальная система лесной сертификации» — 21%;
• «Лесной эталон» — 19%.

Средние расходы на ремонт

Ранее «Стройгазета» сообщала, что в среднем россияне планируют потратить около 180 тысяч рублей на косметический ремонт жилья.