Большинство россиян совершают спонтанные покупки в строймагазинах

Частота и масштабы спонтанных покупок в строймагазинах

По данным опроса, 94% россиян совершают незапланированные покупки в магазинах товаров для строительства и ремонта. Из них 43% делают это довольно часто, причем 13% совершают спонтанные покупки при каждом визите, 38% — редко. Только 6% опрошенных заявили, что никогда не покупают товары вне списка.

Затраты на незапланированные покупки

Большинство респондентов (41%) готовы потратить на такие покупки до 5 тысяч рублей за один визит. По 19% могут выделить от 5 до 10 тысяч рублей и до 1 тысячи соответственно. 8% готовы потратить от 10 до 20 тысяч рублей, 3% — более 20 тысяч. При этом 10% не устанавливают никаких лимитов на спонтанные траты.

Планирование покупок: списки и подходы

Лишь 41% покупателей всегда составляют список и придерживаются его во время похода в магазин. Женщины делают это чаще, чем мужчины — 45% против 36%. Оставшиеся респонденты либо покупают целенаправленно только некоторые товары (18%), либо приобретают многое вне списка (31%), либо вообще не планируют покупки заранее (10%).

Отношение к спонтанным покупкам

• 37% опрошенных относятся к таким покупкам положительно;
• 26% получают от них радость и удовольствие;
• 29% — нейтральны;
• 6% — имеют негативное мнение;
• 2% затруднились с ответом.

Предпочтения в каналах покупки

Большинство (44%) чаще совершают незапланленные покупки в офлайн-магазинах, 31% делают импульсивные покупки как офлайн, так и онлайн. 17% отдают предпочтение спонтанным приобретениям в интернете, а 8% никогда не покупают вне плана.

Категории наиболее частых спонтанных покупок

• Предметы декора — 57%;
• Товары для уборки (бытовая химия, инвентарь) — 48%;
• Осветительные приборы — 43%;
• Текстиль — 42%;
• Товары для дачи и сада — 41%;
• Электротовары — 38%;
• Крепёж и метизы — 33%;
• Инструменты — 32%;
• Мебель — 23%.

При этом женщины чаще остальных спонтанно покупают предметы декора (63% против 49% у мужчин), а мужчины — инструменты (49% против 18% у женщин).

Мотивы спонтанных покупок

• Скидки и акции — 70%;
• Привлекательный внешний вид товара — 51%;
• Принцип «вдруг пригодится» — 44%;
• Выгодная выкладка: 28% приобретают товар, увидев его на видном месте;
• Рекомендации продавцов влияют на 15%;
• Советы знакомых — 12%;
• Реклама — 9%.

Влияние спонтанных покупок на необходимые приобретения и использование товаров

По данным экспертов, 34% опрошенных признаются, что за прошедший год не купили нужные товары из-за отвлечения на импульсивные покупки. Остальные 66% подобных ситуаций не отмечали.

Большинство покупателей (93%) в той или иной степени используют приобретённые импульсивно товары: 56% применяют их регулярно, 37% — время от времени. Лишь 6% чаще всего не используют такие покупки, а 1% вообще не применяют их в быту.

Причины отказа от спонтанных покупок

Среди тех, кто избегает незапланированных приобретений, 73% руководствуются принципами ответственного потребления, отмечая, что им не нужны лишние товары. Среди женщин этот показатель достигает 100%, у мужчин — 63%.

Финансовые ограничения называют причиной отказа 36% респондентов, большинство из них — мужчины (63%). Для женщин этот фактор менее значим. Кроме того, 9% ориентируются на заранее составленный список, что помогает избежать импульсивных покупок.

Контекст

Ранее сообщалось, что средний бюджет россиян на косметический ремонт жилья составляет около 180 тысяч рублей.