Только 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Онлайн-ресурсы остаются основным каналом поиска недвижимости

Согласно исследованию платформы МТС AdTech, большинство россиян выбирают специализированные интернет-ресурсы для поиска информации о недвижимости. Так, 65% опрошенных обращаются к специализированным порталам, 54% — к сайтам застройщиков, 20% читают форумы по недвижимости, а 15% пользуются обзорными и рейтинговыми сайтами.

В то же время, только 12% респондентов предпочитают получать сведения напрямую от риэлторов или агентств недвижимости. Это демонстрирует значительное смещение интересов в сторону онлайн-информации.

Основные мотивации для инвестиций в недвижимость

В ходе опроса выяснилось, что:

• 62% россиян стимулирует возможность высоких доходов от сдачи недвижимости в аренду;
• 51% обращают внимание на потенциал роста стоимости объекта;
• 40% считают важным минимальные затраты на содержание;
• лишь 27% делают приоритетом защищённость прав собственности.

Эмоциональное восприятие рекламы недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то, что только треть участников опроса считает защиту прав собственности важной, большинство (56%) ожидает от рекламы недвижимости чувства безопасности и стабильности.

Другие ключевые эмоциональные посылы:

• 19% хотят видеть визуализацию новой жизни и впечатлений;
• 12% ценят лёгкость и простоту подачи;
• только 6% обращают внимание на гордость и статусность как основной посыл.

Основные каналы и восприятие рекламы

Чаще всего респонденты замечают рекламу недвижимости на следующих площадках:

• сайты — 46%;
• социальные сети — 32%;
• наружная реклама — 28%;
• реклама в мобильных приложениях — 21%;
• Telegram — 18%.

Что отпугивает потенциальных покупателей в рекламе недвижимости

В рекламных материалах потенциальных покупателей инвестиционной недвижимости отпугивает следующее:

• манипуляция ценой — 32%;
• недостоверная информация о преимуществах или выгодах — 25%;
• неверные проценты по выплатам — 15%;
• провокационный креатив — 10%;
• изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• грамматические ошибки — 6%.

Инвестиции в машино-места

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места разумной инвестицией, что дополнительно подтверждает интерес к разным видам недвижимости.