Более 10% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Использование различных источников информации при поиске недвижимости

Согласно данным платформы МТС AdTech, в поисках недвижимости россияне обращаются к разным источникам информации. Специализированные порталы посещают около 65% респондентов, сайты застройщиков — 54%, форумы, посвящённые недвижимости, — 20%, а обзорные и рейтинговые сайты — около 15%. Однако лишь немногие — всего 12% — предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Результаты исследования показывают основные причины, побуждающие россиян инвестировать в недвижимость:

• Ожидание высоких доходов от сдачи в аренду — 62% опрошенных;
• Рост стоимости объекта — важен для 51% респондентов;
• Минимальные расходы на содержание — приоритет для 40%;
• Защищённые права собственности — значимы лишь для 27% участников опроса.

Восприятие рекламы недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отмечает, что несмотря на то, что лишь треть респондентов выделяет защиту прав собственности как приоритет, при взаимодействии с рекламой недвижимости большинство ожидают ощущения безопасности и стабильности. Так, более половины — 56% — считают именно этот эмоциональный посыл самым важным.

Другие эмоциональные реакции на рекламу включают:

• Желание видеть визуализацию новой жизни и впечатлений — 19%;
• Лёгкость и простоту в подаче — 12%;
• Гордость и статусность как основной акцент — всего 6% заинтересованных.

Каналы, через которые россияне замечают рекламу недвижимости

Чаще всего реклама привлекает внимание на следующих платформах:

• Интернет-сайты — 46%;
• Социальные сети — 32%;
• Наружная реклама — 28%;
• Реклама в мобильных приложениях — 21%;
• Реклама в Telegram — 18%.

Негативные факторы рекламного контента для покупателей инвестиционной недвижимости

Потенциальных покупателей инвестиционной недвижимости чаще всего отталкивают следующие моменты в рекламе:

• Манипуляция ценой — 32% респондентов;
• Недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• Неверные показатели по выплатам — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки в тексте — 6%.

Дополнительные тенденции

Ранее «Стройгазета» отмечала, что более 76% россиян рассматривают покупку машино-места как выгодную инвестицию.