Лишь около 12% россиян обращаются к риэлторам при поиске недвижимости

Каналы поиска недвижимости в России

Согласно исследованию аналитиков платформы МТС AdTech, различными способами россияне ищут информацию о недвижимости:

• 65% изучают данные на специализированных порталах;
• 54% обращаются к сайтам застройщиков;
• Около 20% участвуют в обсуждениях на форумах недвижимости;
• 15% используют обзорные и рейтинговые сайты.

Показательно, что только 12% россиян предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Результаты опроса выявили следующие главные стимулы для вложений в недвижимость у россиян:

• 62% рассчитывают на высокий доход от сдачи в аренду;
• 51% заинтересованы в росте стоимости объектов;
• 40% ценят минимальные расходы на содержание;
• Только 27% считают приоритетом надёжную защиту прав собственности.

Восприятие рекламы недвижимости

Директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech Татьяна Ковалевская отметила, что несмотря на сравнительно низкий приоритет по защите прав собственности, главной эмоцией, которой хотят найти отклик в рекламе недвижимости, является чувство безопасности и стабильности. Так считают 56% опрошенных.

Другие значимые эмоциональные посылы в рекламе включают:

• 19% предпочитают видеть визуализацию новой жизни и впечатлений;
• 12% выделяют простоту и лёгкость;
• Лишь 6% отмечают важность акцента на гордость и статусность.

Каналы, где россияне чаще всего замечают рекламу

• 46% — на сайтах недвижимости;
• 32% — в социальных сетях;
• 28% — через наружную рекламу;
• Реклама в приложениях и Telegram приводится к заметке 21% и 18% соответственно.

Что отталкивает покупателей в рекламных кампаниях

Потенциальные покупатели инвестиционной недвижимости отмечают следующие негативные моменты в рекламном контенте:

• Манипуляции с ценой — 32% респондентов;
• Недостоверные сведения о преимуществах или выгодах — 25%;
• Неверные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационные креативы — 10%;
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки в рекламе волнуют лишь 6% опрошенных.

Дополнительные данные о недвижимости

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места хорошей инвестиционной идеей. Этот факт подчеркивает разнообразие интересов и стратегий граждан при вложениях в недвижимость.