Долговечность и экология — главные критерии выбора товаров для ремонта в России

Долговечность — главный приоритет российских покупателей товаров для ремонта

Как показало исследование, проведённое компаниями «Лемана ПРО», E+ Change и Better by Okkam, большинство россиян (86%) считают главным критерием при покупке товаров для дома и ремонта именно длительный срок службы. Этот показатель превзошёл другие важные факторы, которые покупатели учитывают при выборе продукции.

Другие значимые факторы в выборе товаров для дома и ремонта

Кроме долговечности, респонденты выделяют следующие важные характеристики товаров:

• Безопасность материалов для человека — 83%
• Ремонтопригодность продукции — 81%
• Безопасность для окружающей среды — 79%
• Экономия ресурсов — 75%
• Наличие бесплатной расширенной гарантии — 75%
• Наличие экомаркировки на товаре — 64%

Ответственное потребление в категории «Строительство и ремонт»

Сегмент товаров для строительства и ремонта вошёл в топ-10 категорий по мнению потребителей, где должны доминировать ответственные бренды и товары — так считают 39% участников опроса. При этом 12% готовы платить дополнительно за продукцию с экологическими и социальными преимуществами.

Выбор в пользу экологичных товаров

Более половины потребителей (51%) предпочитают экологические товары, полагая их более безопасными для себя и близких. Кроме того, 43% выражают таким образом заботу об окружающей среде. Среди других причин выделяют:

• высокое качество материалов — 30%
• экономию ресурсов и бюджета — 27%
• доверие к производителям, ориентированным на экологичность — 19%
• поддержку ответственного бизнеса — 14%

Особенности ответственного потребления в строительной категории

Эксперты отметили, что покупатели товаров для строительства и ремонта проявляют большую заинтересованность в экологичности и ответственности по сравнению с другими сегментами рынка. Примером является выбор упаковки с экологическими преимуществами: 55% покупателей в данном сегменте предпочитают именно такие товары, тогда как средний показатель по другим категориям составляет 42%. Схожая тенденция наблюдается по товарам в перерабатываемой упаковке — 45% против 30% в других сегментах.

Мнение эксперта по устойчивому развитию

Анна Боброва, директор по устойчивому развитию компании «Лемана ПРО», отметила, что устойчивое и ответственное потребление в сфере строительства и ремонта — это ещё молодой, но быстро развивающийся тренд. По её словам, товары в этом сегменте выбираются на длительный срок, поэтому важно, чтобы покупатели понимали выгоды бережного подхода к человеку и природе. «Наша задача — помочь клиентам лучше ориентироваться в экологических преимуществах строительных и ремонтных материалов», — подчеркнула она.

Влияние визуальных маркеров на выбор покупателей

Покупатели активно реагируют на специальные визуальные элементы в торговых точках и онлайн-магазинах:

• Отдельно стоящие зелёные стойки с экотоварами привлекают 50% покупателей.
• Зелёная упаковка с экологическим дизайном интересует 47% потребителей.
• Специальные разделы в интернет-магазинах и маркировка с указаниями «эко», «био» или отказом от тестирования на животных отмечаются 43% опрошенных.

При этом 77% покупателей товаров для ремонта отдают предпочтение продукции в перерабатываемой упаковке. Из них 45% покупают такие товары регулярно, 32% — иногда, 22% — редко, и только 1% — никогда.

Значение экомаркировок в выборе продукции для ремонта

72% респондентов считают наличие экологической маркировки важным для себя при покупке товаров для ремонта. Наиболее известными среди них являются:

• «Органик» — 34%
• Vegan — 26%
• «Листок жизни» — 24%
• «Национальная система лесной сертификации» — 21%
• «Лесной эталон» — 19%

Средние затраты россиян на косметический ремонт

Ранее «Стройгазета» сообщала, что в среднем россияне готовы потратить около 180 тысяч рублей на косметический ремонт жилья.